PC品牌下调出货量 电竞游戏本受影响较小|一线

财联社|新消费日报5月12日讯（记者 唐植潇），继TWS耳机，手机行业之后，PC行业供应链也出现了“砍单潮”。目前，对于供应链砍单的现象，各家品牌大都不予置评。

根据业内人士的分析，综合国际大环境PC产品出货量并不及预期，这是导致品牌方砍单的主要原因。

不过，此次受到调整的产品线大多数是中低端入门PC，而定价更高的商用PC和电竞游戏本受到的影响较小。

日前，记者在探访北京的线下PC门店时发现客流量稀少，门店方面则推荐消费者购入游戏性能强的电竞本。一方面，这可能与电竞本单台利润率更高有关；另一方面，也不排除为了清理库存，为下半年将会上市、搭载新GPU平台的游戏电竞产品铺路的可能。

门店冷清，店员更推荐“游戏本”

记者通过走访发现相较于手机柜台的多人询问和体验，PC专柜显得冷清不少。

在得知了记者的需求之后，华硕柜台的店员推荐道：“如果要兼顾游戏和办公的需求，我更推荐这款2020款的冰刃系列。虽然它用的还是（英伟达）20系显卡，但性能上已经足够满足你的需求了，这也是我们这边卖的最好的一款。”

尽管已经进入2022年第一季度，但由于英伟达40系显卡尚未推出，因此市面上20系和30系的产品依旧占据主流。

相较于办公本和全能本，店员更推荐游戏本：“除非您的移动办公需求比较多，不然我更推荐您购买游戏本。游戏娱乐啊，编辑视频，这一类产品更好用。”

有业内人士指出，相较于中低端的办公本，游戏本的单价更高，并且办公本这一类的单品，团体订单量要更大，单台机器的利润和提成都不如游戏本。

某种程度上，门店店员的销售策略的变化，也表明了PC产品正在从“走量”转向“高客单价”。这一点其实早在4月份的供应链的反馈中就能窥得一二。

中低端产线砍单，商用和游戏用PC受影响较小

根据供应链方面的消息，近期几乎所有一线PC品牌都开始下调年度出货目标，平均下调幅度达20个点以上，包括联想、惠普，以及宏碁、华硕都在调整。

市场人士分析，虽然品牌方第二季开始通知供应商下调全年出货目标，但由于先前部分递延订单仍在出货，因此出现代工厂不看跌第二季，但对下半年出货却没把握的状况。

“去年第四季度和今年第一季度，由于零部件供应不顺畅，再加上海运方面持续缺柜和塞港，终端通路库存尚未达到理想情况下，很多PC品牌厂不敢贸然砍单，”一位靠近供应链的业内人士表示，“但随着2月底俄乌开战，原油价格的高升进一步推升全球通货膨胀的压力，品牌方不得不考虑下调今年欧洲市场需求。”

对此，记者向多家品牌方进行求证，其中华硕和宏碁方面均不予置评。联想方面并没有直接回复记者，而是抛出了援引自其他媒体的消息，表明自身在合肥工厂的订单并没有下调。

接近全球最大PC生产基地联想合肥工厂的消息人士称，该工厂目前仍然是订单繁重，并积极抢购零部件，联想在游戏等细分市场增长强劲，商用PC也看多全年出货，目前还没有砍单及下修出货量的计划。

惠普方面对记者表示看好个人电脑的发展：“相较于两年前，全球目标市场的总额扩大了2000多亿美元。惠普全球个人信息系统业务的收入在第一季度增长了15%。”

根据Canalys数据显示，2022年第一季度全球PC（包括平板电脑）出货量下降3%，达到1.181亿台。Chromebook比2021年第一季度下降了60%，达到490万台。

业内人士指出，品牌方调整的大多数是定价稍低的中低端产品线，而定价较高的商用产品线和电竞产品线受到的影响较小。

这主要是由于下半年英伟达，英特尔将会针对电竞游戏本推出全新的GPU平台和独立显卡，这将会对电竞游戏本出货起到一定的积极作用。