教育板块又爆发！带货直播热度再起，关注直播电商相关标的

财联社（上海，编辑 梓隆）讯，今日（6月16日），教育股再度爆发，受港股新东方在线近期连日拉升，A股教育板块也持续走强，截至收盘，板块指数涨幅超9%。个股方面，科德教育、全通教育、豆神教育20cm涨停，学大教育、中公教育、行动教育、传智教育、昂立教育、美吉姆涨停，其余个股也均迎来上涨。

注：今日教育股集体走强（截止6月16日收盘）

新东方股价连日暴涨，教培转型获估值修复

近期，新东方的带货直播成为市场关注热点。今年6月份以来，东方甄选抖音直播间的双语直播带货火爆出圈，单日直播销售额排行进入抖音全站前10，6月16日下午粉丝总量突破千万大关，此前的6月9日，粉丝总量刚突破100万。受消息提振，港股新东方在线股价近日连续飙升，截止今日（6月16日）收盘，本月以来公司股价累计上涨近670%，且一度重回30港元上方，为2021年1月以来最高。

新东方在线股价持续走强，带动A股教育板块也连日爆发，这也体现出市场对教培行业转型较乐观的预期。中信证券指出，主要头部教培公司在剥离K9学科类业务后，目前均已基本完成业务调整，新业务也渐有起色。目前各公司现金充裕，多数公司市值均低于其现金价值，考虑到未来各公司新业务有望逐步走向正轨，并创造正向经营性现金流，目前普遍存在低估，教培公司估值有望修复回净资产价值以上。

A股教育板块中，个股近日也集体迎来大涨，截止今日收盘，以近5个交易日涨跌幅来统计，豆神教育累计上涨近62%，全通教育涨近31.5%，科德教育、博瑞传播、昂立教育、传智教育、ST开元涨超20%，其中，豆神教育已录得4天3板。中信证券指出，教育板块在双减后整体估值大幅下滑，市场对非K9学科类教育板块亦存在悲观政策预期，而实际上职教领域已有明确的鼓励政策出台，近期在各类因素催化下市场对政策担忧逐步被打消，教育各板块估值迎来修复。

带货直播热度再起，关注电商直播标的

随着618消费大促即将到来，各大电商平台和商家也纷纷推出相关营销策略。中国银河证券指出，受疫情的持续影响，市场供需两端受到波及。对于商家，供应链受阻引发货物滞销现象；对于消费者而言面临的是出行受限加上囤货焦虑，而“618”的年中电商大促启动有望迎接“补偿性消费”需求。电商直播作为本次大促的主阵地，快手、抖音、小红书等各大直播平台纷纷出台有利于商家和消费者的优惠政策。

此次新东方的东方甄选出圈，一方面为教培行业转型提供样例，另一方面也展现直播电商赛道仍聚焦景气度。浙商证券认为，直播电商是当下少见的不为疫情所累的高景气大赛道。主播端群龙无首，新锐玩家正破局收割。百家争鸣之时，厮杀的主战场在内容，建议关注具备强内容输出能力的新锐新东方在线（东方甄选），以及具备内容缔造官孵化能力的优质企业星期六（遥望网络）。

此外，各地疫情影响逐步消解，线上线下消费均迎来修复，据国家统计局数据显示，5月线上实物商品零售额同比上升7%，线上购物渗透率29.3%，主要受到618购物节预售的提振作用。行业受益标的方面，信达证券指出：

1）受益于电商行业618大促的电商MCN星期六（遥望网络目前已成为抖音/快手头部的直播电商MCN企业）、值得买、元隆雅图（谦玛）、华扬联众、天下秀等，电商代运营企业壹网壹创、丽人丽妆等；

2）有望受益于电商/消费类广告预算复苏的广告行业龙头分众传媒、三人行等；

3）将电商作为重要渠道的可选消费品公司，包括：宠物食品行业的中宠股份、佩蒂股份等，家电行业的飞科沃斯、石头科技、极米科技、小熊电器等，化妆品公司珀莱雅、贝泰妮等。